Handbuch Strategische Kommunikation

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Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der SchlA¼sselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden InformationsA¼berlastung zur Herausforderung fA¼r Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend fA¼r die Generierung von Wettbewerbsvorteilen. In dem a€žHandbuch Kommunikationq liefern fA¼hrende Kommunikationsexperten fundiertes Know-how fA¼r eine erfolgreiche Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation gegeben. Unterschiedliche Branchen werden hierbei berA¼cksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich.Unterschiedliche Branchen werden hierbei berA¼cksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich.


Title:Handbuch Strategische Kommunikation
Author: Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
Publisher:Springer-Verlag - 2016-06-02
ISBN-13:

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